Hoe werken advertenties?

Je bent op zoek naar nieuwe schoenen en plots staan je sociale media vol met advertenties voor schoenen. Herkenbaar? Hieronder leggen we uit hoe dat komt.

Waarom passen advertenties bij mij?

Sociale media en andere websites verzamelen informatie over jou. Zo kunnen ze advertenties tonen die aansluiten bij jouw persoonlijkheid en interesses. Bedrijven denken dat je dan meer koopt.

Dat gebeurt anoniem. De eigenaar van de advertentie kan dus niet zien dat jij die advertentie gezien hebt.

Hoe komen ze aan die info?

1. We geven zelf informatie

Maak je ergens een profiel aan? Dan moet je heel wat persoonlijke info doorgeven.

• Bijvoorbeeld: woonplaats of geboortedatum

Je moet ook akkoord gaan met de gebruikersvoorwaarden. Zo geef je toestemming om je gegevens te delen met adverteerders.

2. Cookies

Cookies zijn kleine bestandjes die een site tijdelijk op je computer of gsm zet. Ze leggen jouw surfgedrag vast. Ze volgen bijvoorbeeld:

• Waar je op klikt
• Welke profielen je leuk vindt
• Welke zoekwoorden je gebruikt

3. Websites delen info met elkaar

Sociale media vormen vaak één grote groep. Bijvoorbeeld: Facebook, Instagram en WhatsApp vallen allemaal onder Meta.

Geef je info op de ene site? Dan zal die ook gebruikt worden door andere sites binnen die groep.

4. Locatie

Sociale media tracken vaak waar je bent. Zo kunnen ze advertenties laten zien die aansluiten bij winkels in je buurt.

Zien welke gegevens sociale media hebben? Personlisatie uitschakelen?

Bij de meeste sociale media kun je bekijken welke interesses ze van je bijhouden. Ze maken een profiel van jou. Soms klopt dit profiel niet. Maar vaak herken je jezelf er wel in.

Hier vind je per platform een overzicht:

Google en YouTube

Alle info die Google van je verzamelt, vatten ze samen op één pagina. Je krijgt kort wat uitleg en kan aanpassingen doen. Je kan ook aangeven dat ze advertenties niet mogen personaliseren op basis van je gegevens.

Bekijk jouw advertentiepersonalisatie

Hoe kun je deze instellingen bekijken?

• Open de YouTube-app.
• Klik rechtsonder op je profielfoto.
• Klik op Google-account. Je komt nu in het Google-accountmenu.
• Scroll naar 'Gegevens en privacy'
• Scroll verder naar 'Gepersonaliseerde advertenties'
• Klik op 'Mijn advertentiecentrum'. Hier vind je alle info die google over jou gebruikt om jou reclame op maat te sturen. Je kan de informatie aanpassen en ook kiezen welke info Google wel of niet mag gebruiken.
• Klik op 'Aanpassen welke advertenties je ziet' om ook de merken en onderwerpen te zien die Google aan jou linkt.

Facebook en Instagram

Facebook en Instagram vatten alles mooi op één pagina samen. Bijvoorbeeld de pagina's die je leuk vindt en de gegevens die je ooit invulde.

Je kan je voorkeuren aanpassen in het accountcenter van Facebook. Daar kan je je instellingen aanpassen voor Facebook én voor Instagram, want ze zijn allebei van het bedrijf 'Meta'.

Zo doe je dat:

• Open de Facebook-app op je smartphone.
• Klik rechtsboven (Android) of rechtsonder (iPhone) op het menu-icoon (drie streepjes).
• Scroll naar beneden en klik op Instellingen en privacy.
• Klik op Instellingen.
• Klik op Accountscenter
• Kies Advertentievoorkeuren

Daar zie je verschillende onderdelen zoals:

• Recente advertentieactiviteiten: dat is een overzicht van de advertenties waar je recent op geklikt hebt, die geliket hebt of waar je op gereageerd hebt.
• Advertentieonderwerpen: onderwerpen waarvan Facebook inschat dat je die interessant vindt. Op basis daarvan krijg bepaalde je merken en reclameboodschappen te zien.
• Advertentie-instellingen: Via deze knop kan je aanpassen welke info Facebook mag gebruiken om je gepersonaliseerde reclame te laten zien.

Bekijk hier jouw advertentievoorkeuren.

Je kan trouwens bij elke advertentie bekijken waarom Facebook die specifieke advertentie laat zien.

Zo bekijk je dat:

1. ⚫️⚫️⚫️
2. Waarom krijg ik deze advertentie te zien?

Snapchat

Bij Snapchat tonen ze de informatie die ze over je verzamelen niet. Je kan wel zelf je interesses invullen. Zo kan Snapchat advertenties tonen die beter bij je passen. Je kan ook kiezen om gepersonaliseerde reclames uit te zetten.

Hier vind je dat:

• Klik op je profielfoto
• Klik op het tandwiel (instellingen)
• Scroll door naar App en privacy
• Ga naar Mijn privacy en gegevens
• Klik op Besturingselementen voor personalisatie. Wil je geen reclame op basis van jouw interesses? Zet dan 'gepersonaliseerde content tonen' uit.

TikTok

Ook op TikTok kan je kiezen welke informatie ze mogen gebruiken om reclames aan jou te tonen. Ook hier kun je advertenties op maat uitschakelen. Dat doe je op deze manier:

• Klik linksonder op je profiel
• Ga naar instellingen (drie liggende streepjes rechtstboven)
• Klik op instellingen en privacy
• Bij Advertenties kan je kiezen welke informatie over jou TikTok mag gebruiken om reclames te tonen

Je kunt ook kiezen voor Gegevens buiten TikTok wissen. Er zijn ook apps, bedrijven en merken die informatie hebben over jou. Zij delen die informatie met TikTok. TikTok betaalt hen voor die informatie. Je kan kan TikTok vragen om die info over jou te wissen.

Liever geen advertenties meer? AdBlock Plus

Wil je liever geen advertenties zien op je laptop of computer? Installeer dan AdBlock Plus. Dat maakt alle reclame onzichtbaar. Het programma bestaat zowel voor Edge, Firefox, Chrome als Safari.